Він чітко відображає переваги, бажання, поведінку та спосіб життя цільової аудиторії. Це популярний та дієвий маркетинговий інструмент, який допомагає побудувати міцний емоційний зв’язок цільової аудиторії з брендом. Корпоративний герой виводить комунікацію бренду на вищий рівень, дозволяє людям “побачити” обличчя компанії та краще його запам’ятати. Якщо порівнювати нюанси використання талісмана і залучення до реклами зірок шоу-бізнесу та великих інфлюенсерів, то персонаж має кілька переваг. По-перше, він повністю відображає місію та цінності своєї компанії, гнучко підлаштовується під зміни в її діяльності.

Талісман компанії – це не просто символ, а живе втілення її цінностей. Він відкриває широкі можливості для креативного просування бренду та допомагає вибудовувати глибший зв’язок з аудиторією. Давайте розглянемо, що означає maskot у маркетингу і як сучасні компанії можуть використовувати його у своїй маркетинговій стратегії. Він з’являється у соціальних мережах, стає героєм рекламних роликів і навіть отримує власні товари.

Відомий приклад — це Маріо, головний персонаж франшизи від компанії Nintendo, який став культовим символом не лише самої компанії, але й усієї ігрової індустрії. Корпоративні маскоти є потужним інструментом брендингу, який допомагає компаніям створювати емоційні зв’язки з аудиторією та підвищувати впізнаваність бренду. Наприклад, в Україні Львівське Пиво використовує лева як символ своєї продукції. Лев є не лише історичним символом міста Львів, а й виступає візуальним образом бренду, що підкреслює автентичність та традиції пивоваріння. Створення корпоративного героя розширює креативні межі бренду, робить його більш клієнтоорієнтованим та привабливим.

Маскот Та Філософія Бренду

Проаналізуйте свою аудиторію, спробуйте виділити ключові фактори, через які купують ваш товар/користуються вашими послугами. Наприклад, якщо це впевненість у надійності, то можна додати маскотові такі риси характеру, як поважність, респектабельність, серйозність та ін. Створення абсолютно вигаданого персонажа потребує польоту фантазії та креативу. Проте ви будете повністю впевнені в унікальності вашого талісмана. Так, у компанії Redmi спеціально для серії смартфонів Redmi K20 вигадали героя — кумедного дракона.

• Щоб зробити марку більш масовою, компанія вигадала персонажа — лисого чоловіка із сережкою у вусі, який нагадував джина — чарівного помічника, який справляється з будь-яким брудом.
• Кожен тип маскотів має свої унікальні особливості та виконує специфічні функції, від побудови емоційного зв’язку з аудиторією до створення впізнаваності.
• Слово маскот походить від французького «mascotte», що перекладається як «талісман».
• Маскоти спортивних команд є невід’ємною частиною культури вболівальників.
• Сову як маскот люблять використовувати навчальні заклади — школи та університети.
• Маскоти створюють унікальний образ, який легко запам’ятовується, сприяють емоційній прив’язаності до бренду та часто використовуються в рекламних кампаніях для залучення аудиторії.

Відеоігри Та Ігрова Індустрія

Це показник того, що бренд створив дійсно незабутнього персонажа. Але це також виклик, адже тепер компанії потрібно підтримувати інтерес до персонажа та постійно розвивати його образ. Створення маскота вимагає тісної співпраці між маркетологами, дизайнерами та психологами для розробки образу, що відповідає бренду та викликає емоційний відгук у цільової аудиторії. Спочатку під маркою Mr.Proper пропонувалася продукція для професійного збирання.

Вибір каналу залежить від аудиторії, яку за допомогою маскоту хоче залучити бренд. Розробити маскоту та використовувати у комунікації з аудиторією може будь-яка компанія. Особливо добре маскот справляється із завданням залучення молодої аудиторії та підвищення лояльності.

Персонаж дає змогу компанії відокремитись від конкурентів, привернути увагу, краще запам’ятатись, побудувати міцний емоційний зв’язок із клієнтами. Розробка персонажу складається з кількох етапів, серед яких найважливішим є вивчення цільової аудиторії. Перед тим, як створити персонаж, дизайнер повинен розуміти до кого герой буде звертатись, який він матиме вигляд та характер, яку ідею нестиме та які емоції він повинен викликати. Так само як у спорті, в email-маркетингу одним із головних завдань персонажа бренду є комунікація з аудиторією. Він допомагає оживити компанію в очах її клієнтів, роблячи її більш людяною та привабливою. Він робить ідею та концепцію бренду більш зрозумілими для людей.

Спочатку мішленівський чувачок був брутальним типом, який палить сигари і п’є пиво. Але з часом він відмовився від шкідливих звичок і став миловиднішим — таким, яким ми знаємо його сьогодні. Хороший приклад показує і Monobank, який зробив ставку на харизматичного кота із QR-кодом. Цей незвичайний персонаж став символом сучасного та зручного банківського сервісу, поєднуючи в собі технологічність та дружність.

Перевага роботи з реальним героєм полягає у відносній простоті. Треба визначитися з тим, хто це буде, і олюднити його, додавши живі емоції та історію. Особливий успіх маркетолога — це коли його розсилка стає вірусною. Яскравий, харизматичний маскот може бути драйвером цього явища.

Головне завдання маскоту — зробити комунікацію компанії з аудиторією «людянішою», транслювати емоції від імені бренду. Просування бренду в мережі з використанням маскотів зараз виходить за межі емейл-розсилок, їх додають у різні канали комунікації. Талісмани активно здійснюють спілкування з аудиторією у Facebook, Instagram, VK та на інших популярних майданчиках. Вони оживлюють internet push, роблячи їх такими, що запам’ятовуються і чіпляють погляд. Розвиваючи персонаж, забезпечте його присутність в усіх каналах комунікації з клієнтами. Розкрутка бренду може йти набагато швидше, якщо здійснювати комунікацію з аудиторією за допомогою маскота.

Помічник вирішує болючу проблему клієнта й допомагає впоратися українські маскоти з конкретним завданням. Класичним прикладом цього типу є силач Містер Мускул, який впорається з чищенням скла й миттям підлоги. Поширюйте іграшки, футболки, чашки та інший мерч з вашим талісманом. Ми ділимося корисними порадами з електронного маркетингу, інформацією про нову функціональність, акціями та знижками.